渠道原意即水流经过的通路，要想让水流按规定方向流淌，就必须要有畅通的沟渠，否则便会出现水流无规则、坑满水溢的后果。显然，兽药渠道则是指兽药到达兽药消费者手中的环节或者叫路径。

　　良好的营销渠道应该考核以下几个要素指标：

　　成本：主要指运输、仓储、人力、销售等投入渠道的各方面费用开支，这部分开支以合理的低度为好。

　　利润空间：指从生产厂家的产品出厂价到最终消费的购买价之间的差价总和，此差价以合理的高度为好。

　　时效性：从出厂到消费的时间为度，而短是营销渠道的最佳时效。

　　安全性：发生在营销渠道过程中的兽药产品破损、失效、丢失、损坏等安全因素。

　　认可度：即兽药产品的营销模式被消费者认可的程度。

　　而在兽药渠道建设中，又有四个特点值得我们关注：

　　渠道特殊性：兽药产品与人药的本质是相同的，人药的营销渠道模式和操作值得我们参考和借鉴，不同的是医院是治疗人疾病的唯一场所，作为人药的渠道之一，其重要性和必然性毋庸置疑。但兽药行业中关于诊疗机构这一渠道却残缺不全，按国家或有关主管部门的正常设置和设想来看，各级动物疾病防控中心(从省市到乡镇)是各类动物防病治病的理想场所，但实际情况和现实状况又不能很好地解决这一问题，所以这一渠道虽然存在，但实际上不在渠道销售中占主要份额。

　　另外，兽药产品的特殊性决定了销售单位必须要有兽药经营许可证，这就意味着合法经营的兽药分销商仍然是兽药营销的主要渠道，无证者不得经营。

　　地域性：我国城市人口已占到总人口40%的比例，因此城市消费者的药品消费量远远高于农村，但兽药正好相反，养殖业几乎全部集中在农村，且近年来养殖区域已经开始由发达区域向非发达区域转移，所以不管是针对官方兽医站、公私动物医院还是各类兽药经销商，兽药渠道建设都更适合于在县乡两级实施。

　　微利性：以目前的操作模式来看，养殖业长期以来和今后一段时期内，都将处于微利状态，兽药产品作为养殖业的服务产品也愈来愈趋向于微利，这就决定了其营销渠道简单化、环节少、利润空间小等特点，就像目前的电视渠道，厂家直接将产品渠道定位于专卖店或大型超市和商场，取消了其他中间环节。

　　技术性：兽药不同于其他产品，其营销渠道的优劣和秩序好坏，直接关系到人的食品安全和养殖业者的经营生产效益，所以兽医技术在兽药渠道方面就显得至关重要，